Великая живопись и земная реклама
Образы великих художников часто привлекают создателей рекламы со всего мира.
Иногда кажется, что причинами такого интереса являются желание воспользоваться известностью автора, потакание гордыне заказчика или игра на чувствах клиента. Задеть внутренние мотивы покупателя легче, если возвысить его до знаменитого образа или сравнить продукт с известным произведением живописи или скульптуры.
Давайте посмотрим на подборку рекламы, основанной на образах великих художников, на примере Дали, Микеланджело и Фриды.
Дали в рекламе
- Компания Тойота использовала полотно «Постоянство памяти», чтобы доказать: каждая деталь автомобиля Lexus – шедевр.
- Та же картина привлекла внимание создателей рекламы для чая Lipton.
- Другое знаменитое полотно Сальвадора Дали «Искушение Святого Антония» легло в основу принта: «Не теряйтесь в мире странных, непонятных инвестиций».
- Компания Фольксваген решила отметить низкий расход топлива автомобиля Polo blue motion, обратившись в рекламе к работам великого мастера абсурда.
- В 2011 году производитель бытовых приборов KitchenAid (Бразилия) запустил компанию, основанную на работах знаменитых художников, в том числе Дали.
Микеланджело в рекламе
- К Чемпионату Мира по футболу 2006 компания Адидас изготовила потолочную рекламу на основе знаменитой росписи. Более 8,5 млн. увидели ее собственными глазами, еще больше через средства массовой информации. Примечательно, что при изготовлении оригинала Микеланджело уступил заказчику Папе Юлию II, который попросил великого художника уменьшить количество голубого цвета на фреске. В то время шла война с Турцией и цвет неба ассоциировался с недружественной страной. Создатели «фрески» Адидас отмечают, что отобразили столько неба, сколько великий итальянский творец не смог себе позволить.
- Чаще других к работам Микеланджело обращаются создатели рекламы в Италии. Компания Барилла позиционирует себя на рынке, как бренд пасты №1 в этой стране. Создание продукта такого качества, по мнению производителей, не обошлось без божественного провидения.
- В рекламе итальянцы также используют скульптуру Давида . Рr-компания одного из производителей мужской одежды предлагает клиентам ассоциировать себя с образом, который сегодня воспринимается как одна из вершин человеческого гения. Слоган прост: в нашей одежде вы точно будете довольны тем, как выглядите.
- Если продукты компаний Лего или Кока-кола никогда не ассоциировались у вас с чем-то вечным и великим, то вы далеки от взглядов производителей.
- В 2014 году правительство Москвы напоминало нам о благотворном влиянии культуры эксплуатацией великих образов, в том числе Микеланджело.
Фрида в рекламе
- Один из удачных примеров — реклама коллекции Dolce&Gabbana 2013. Несравненная Моника Белуччи, отсутствие прямого копирования образов, отличная работа фотографа – тот случай, когда хочется смотреть и смотреть.
- Компания Samsung обыграла популярное явление селфи. По замыслу авторов селфи может быть настоящим произведением искусства, если снято на Samsung. Для рекламы использовали автопортреты великих художников, в том числе Фриды.
- Производители converse выпустили обувь с заимствованным у Фриды принтом. Это объясняет нелогичный образ оленя в кроссовках на фото.
- Бренд Абсолют не раз обращался к произведениям высокого искусства. Фрида – не исключение.
- Тема неоднозначной красоты Фриды обыгрывалась несколькими компаниями. Так производитель средств для депиляции Veet не смог обойти вниманием значительное количество волос на лице художницы. То же произошло и с Dove в рекламе hairy or scary — волосатый или пугающий. Но в случае с Dove это относится к их большой социальной кампании, направленной на принятие своего естественного внешнего вида, вместо страданий по «отфотошопленным» рекламным идеалам красоты.
Как думаете, тянут ли идеи современных маркетологов на искусство? Смог ли кто-то уловить и передать характер оригинальных работ или перед нами только бездушное тиражирование знаменитых образов?
Напишите, пожалуйста, в комментариях ответы на вопросы выше.
И еще: интересно вам читать иногда и такие материалы, или более привычна «классическая» тема моего подхода — восприятие искусства?
Ваша,
Анна Арсеньева
А ,что на современное искусство постмодернизма очень тянет) ну это просто еще один вид искусства) пусть хоть в таком виде познакомится массовый зритель, может, и в музей когда-нибудь придет оригиналы увидеть) Моника хороша! А так прикладое использование шедевров живописи при изрядной доле вкуса и такта не вызывает отторжения, имхо
Мария, я с вами согласна!;) А вкус и такт особенно ценны нынче.
Благодарю, интересно было узнать
🙂 я рада!
Анна, благодарю, интересная информация. Думаю это полезно применять шедевры мирового искусства в рекламных роликах .Многие увидят и задумаются откуда это взято.И разнообразные подходы к восприятию искусства очень привлекают и более запоминается информация.С уважением к вам,Н.С.
Нина, будем надеяться, что это действительно подогреет интерес к искусству дополнительно)
Анна, спасибо вам большое за ваш труд! Мне интересно читать ВСЕ ваши материалы. Вы даже не представляете, сколько я открыла для себя в мире искусства с тех пор, как подписалась на вашу рассылку. Еще на огромная благодарность! С нетерпением жду каждого письма
я очень и очень радуюсь от таких слов, спасибо!)
Согласна с Марией, если уж паразитировать на великом искусстве, то делать это с тактом, со вкусом и с расстановкой, но мне больше по душе все-таки интерпретация (как в примере с Моникой) а не использование, что называется, в лоб.
Да, и мне ближе интерпретация и тонкая игра:)
Спасибо за интересный материал.я за такую рекламу. Ведь многие люди таким образом хоть немного «прикоснутся к прекрпсному». Ещё в рекламе любят использовать импрессионистов,А.Муха.
Пожалуйста)
Благодарю, Аня!
Узнать интересно, но у меня отторжение, да, об этом.
Такое у меня чувство не очень, будто лично мои используют работы или кого-то близкого.
Единственное, что прислушавшись к себе, только итальянцам я готова «простить» использование в упомянутых первых трех пунктах.
Мне не нравится все это растиражирование.
и это могу понять!))
Спасибо, Анна, за интересную информацию. Современная реклама — это, пожалуй, вид искусства, там есть интересные творческие находки. А вот использование работ знаменитых мастеров, на мой взгляд, это не корректно. Компании пользуются тем, что знаменитые мастера уже не могут выставить им свои претензии и никто не будет разбираться с авторскими правами. Для меня, использование шедевров для, порой, очень сомнительной рекламы и вообще рекламы — это не этично и полное неуважение к чужому творчеству, а не попытка нести культуру в массы. Любовь к искусству и к красоте и реклама — это, как говорят в Одессе, две большие разницы.
да, понимаю!) Выражение из Одессы вполне верное)))
Благодарю. вас, Анна!Любопытно было увидеть, такой подход рекламы к искусству. Меня этот вид рекламного искусства не шокирует, но и не привлекает. Да, считаю наличие вкуса и такта необходимыми условием составителей рекламных «продуктов».А вариант более широкого знакомства людей с классикой через такую рекламу вполне может иметь место быть.
Спасибо, Ирина!)
Анна,очень интересно,продолжайте знакомить с необычным,и с классическим….
Это шикарно!)))
Анна, добрый день!
Подборка интересная, обзор тоже, хотелось бы получать и такие)) Если говорить об аспекте «нести искусство в массы», то мне больше нравится московский вариант- копии картин развешивали на стенах домов, на улицах. Ели говорить об использовании образов и тем в рекламе — запретить невозможно, хорошо или плохо — спорно. Как любое творение, даже плагиат, копирование, подражание, может быть талантливо, а м.б. безвкусно. Не стала бы поддерживать использование шедевров в рекламе, в качестве «пусть люди хоть так знакомятся с искусством», считаю это не аргументом, а притянутым за уши поводом. На том уровне, на котором они привлекают — это именно потому, что известные образы)). Но иногда, не вспомню сейчас конкретный пример, видела, на мой взгляд, изящное сочетание образа и современного использования. Так тоже бывает)).
Татьяна, спасибо! Запрещтить конечно невозможно, да и не думаю, что нужно!)
Анна, спасибо Вам! Мне понравилась данная подборка. Это еще один шаг к высокому искусству через повседневность, быт.
Этим летом в тренде картины на сумках известных брендов. Красиво! Кто-то посмотрит, кто-то купить. Как говорится, на вкус на цвет -товарищей нет.
Подольский завод по производству художественных красок выпускает зеленую краску под названием «Паоло Веронезе» (итальянский художник, картинами которого можно сейчас полюбоваться в Москве в музее им. А.С. Пушкина) .
Красиво о романтично…тонкий намек на высокое искусство)))
Елена, пожалуйста! И спасибо за комментарий:)
Каждый год в тренде что-то подобное. Нередко, конечно, просто коммерческий ход=(
Анна! Огромное спасибо Вам за эту ценнейшую подборку! Знаете, именно такого рода информация для меня особенно ценна, так как я преподаю английский у рекламистов и дизайнеров! И это замечательный материал для обсуждения на уроках! Да и для личного самообразования) когда я делюсь со студентами тем новым, что узнаю сама, это очень их мотивирует!
Людмила, пожалуйста!)
по-моему, просто кошмарно. глупо и пошло. особенно Барилла поразила, хорошие макароны, не ожидала от них. или вот Давид — тот еще кошмар. Липтон…. как хоть можно было на великое посягнуть? на Дали! да еще и чай плохой у них. думаю, что использование полотен великих художников в рекламе выглядит очень и очень некрасиво. и это точно не тот способ, которым можно популяризировать искусство.
А какими способами можно популяризировать на ваш взгляд, Елена?)
Добрый день! Конечно, все это интересно, но создается впечатление, что творчество сейчас не создается, а эксплуатируются старые шедевры. Поэтому: это как-то принижает и принижает искусство классики или модернизма, делает общепринятый шедевр… чем-то вроде скатерти или цветных обоев, когда выдающиеся полотна можно использовать в быту. Что-то в душе оскорбляется. Вот такое к этому отношение. Хотя, не скрою, некоторые примеры вполне оригинальны. Но опять-таки это эксплуатация старого без создания своего. Вытереть ноги о полотно старого художника. Выиграло ли полотно? Зато ноги чистые.
Нас уже давно не удивляет участие талантливых и популярных актеров (например Хабенский) в рекламе. Почему нельзя использовать произведения искусства? Я понимаю, что аналогия несколько натянута, но все же. Через такое видение может кто-то и приобщится к высокому искусству, а кто-то купит продукт. Выбор продукта будет продиктован и картиной в том числе, а это уже хорошо. Здесь главное не переборщить.
а в примерах выше где-то переборщили на ваш взгляд, или нет, Любовь?
Я не очень люблю » подстройку» произведения искусства под рекламу. Хотя наверное тут главное суметь сохранить аутентичность, вкус. Грубое вмешательство и нелепые вставки могу все испортить. Я за гармонию)
Благодарю за подборку!С Вами всегда интересно!
Мне очень понравилась Фрида от Samsung.
Провела эксперимент. Мой сын не знает всех художников,но после просмотра ему захотелось увидеть оригинальные произведения.
Получилась интересная статья. Информацией не загружено и в тоже время более чем нового и интересного. Спасибо.
Стоит отметить что есть и очень оригинальные примеры использования искусства в рекламе, есть и вовсе неуместные. В любом случае это хорошо, ведь как бы то Ни было это говорит о востребованности живописи и искусства. Пускай и слегка в извращенной форме)))
Анна , благодарю за интересную тему! Я за любое продвижение прекрасного в массы . Особенно это касается молодежи. У меня дочь подросток и много информации о произведениях классиков она познает через масс-маркет , хотя дома у нас масса литературы о шедеврах искусства.
интересно! а как она познает через масс-маркет, можете поделиться?)
На мой взгляд, это безвкусное тиражирование. По ощущениям это вообще какой-то кич.
Спасибо очень интересно!
Мне всегда все интересно! Спасибо.
Идеи маркетологов на сегодня могут являться рекламой произведений искусства. И в этом тоже несомненный плюс, думаю многие через рекламу могут заинтересоваться оригиналом и его автором.
Спасибо, Анна. Очень интересно.
Благодарю Анна,было интересно!
Соглашусь с предыдущими комментариями:божественна,великолепна и уместна только Моника!!!
В целом,такой материал,имеет место быть;-)
Не понимаю…как можно,через рекламу приобщиться к искусству??
Здравствуйте, Анна! Коллекционирую понравившиеся рекламные ролики вот уже пятнадцать лет. Реклама действительно может быть шедевральной и тонкой. Сохранила себе в подборку. Очень понравилось. Спасибо за Ваш труд и отдачу!
С уважением,
Виолетта
меня, как юриста, связанного с авторским правом и ТМ Вы заставили задуматься над этим с точки зрения закона. Кстати, несколько лет назад суд Флоренции запретил использовать скульптуру Давида в любой рекламе.
Пост — интереснейший:) Спасибо!
Здорово, Анна, что вы касаетесь темы рекламы, казалось бы отходя от классической традиции. И реклама может быть шедевром! А интереснейшие и известнейшие произвидения искусства лишь направлены на раскрытие сути рекламируего. Хорошо когда у рекламщиков тонкое чувство юмора и такт. Недавно увидела на свитшоте репродукцию Ботичелли «Рождение Венеры», с кичевым изображением рыжего кота в раковине вместо Венеры. Немного грустно и смешно… А подросток на котором был свитшот ничегошеньки не знал об этом произвидении.
Если это помогает в продвижении товара,почему бы и Да?!Главное,чтобы не опошляло искусство.Очень даже интересный ход.Спасибо за информацию!